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我们不要说2019年是最好的一年，还是最坏的一年。也不要谈风口，还是在风口。如果你都不知道品牌初期如何做，就是风口来了，风一停你也就跌下来了，只有在风口来临之前，所有的东西都准备好了，大风来了，才能顺势扬帆。现在的品牌战争就是品类的战争。一个品类就三个坑，你的品牌占坑了，竞争对手就很难进来。新品牌，必须清楚你在哪一个坑。每个消费者在购买某类产品的时候很少记住七个以上的品牌，事实上绝大多数人对品…
2019-04-11
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如何打造好而且接地气的品牌VI设计呢？首先，我们要思考的就是前后的逻辑顺序，应该是先思考品类，再思考品牌，后面才是思考品牌VI形象。那为什么呢？因为引起消费者购买欲望和推动他购买的并不是品牌，而是品类。只有在消费者决定了品类以后，才会考虑出哪个品类的代表性品牌。我们把这种行为特征称为“用品类思考，用品牌来表达”。例如：消费者想购买一瓶饮料的时候，通常会考虑购买可乐，纯净水还是绿茶或者果汁。一旦…
2019-04-09
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少儿围棋培训、钢琴培训、英语培训、美术培训、音乐培训、舞蹈培训、机器人、跆拳道培训等选址很重要：要根据品牌定位，可以选择学校附近的小区里或者选择密集但高档小区里再或者现在最流行的教育城，因为教育城会自带流量，但是你的品牌形象一定要新颖，这样家长一定会来你的培训班看看，所以千万准备好接待的桌椅、水、课程表格、笔，态度一定要好，教学质量暂时不说，反正形象是一定要到位的。经常给家长发孩子的照片和作品…
2019-04-08
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很多人把企业VI和品牌VI混为一谈。企业VI主要针对的是与企业直接打交道的小众群体。比如:政府机关、银行和投资人等等。他们主要看的是企业实力，企业愿景，企业文化，企业对社会的价值，还有可持续性的上升空间。企业实力，他不仅仅是企业的硬件部分，还有最主要是企业的一些颜值，合作帮助都是对等的。所以说企业的VI在设计的时候，他的侧重方向主要就是企业的愿景，行业地位这个方向上设计。而品牌的VI目标人群是针对…
2019-04-07
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品牌不仅仅是一个形象。品牌是鲜活的，并具有人格化特征的IP。超级品牌就是超级IP，包含了品牌的赋能、内容的输出、话题能力以及跟消费者同频同振的颜值。为什么无论线上线下的网红店都那么火。我们可以不去评论那些火了很快衰落的，他们的失败原因有很多，比如：有价格、有服务、有产品问题。还有盲目扩张导致的管理不善，资金断裂。但不能否认的的是，他们刚开店的时候真的很火。如何塑造品牌VI形象及内容包装呢？1.品牌…
2019-04-02
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现在是颜值的时代，无论在线上还是线下，如果你的品牌形象很low，消费者连进都不进去，还怎么谈。企业做强做大营销三部曲：1、就是如何找到你2、如何愿意了解你3、如何接受你如何找到你，就是如何选择自己的渠道终端，无论是线上还是线下。如何愿意了解你，就是你的品牌，VI形象有没有吸引我的地方。如何接受你，那就是你的产品、价格、服务、体验到不到位。品牌VI设计就是如何愿意了解你这个版块，可以想象，如果流量都…
2019-03-28
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品牌命名可以说是品牌创造过程中最具情感因素的一部分。人们有可能喜欢或者讨厌一个品牌的名字，很多新产品或公司的失败都被归咎于不当的命名。英国的《观察日报》在用了五年的时间追踪重新命名的公司的股票价格后指出：“至少许多品牌在希望通过重新命名从而赋予其新的激情的时候都遭遇到了来自顾客和投资商的嘲弄和否定。”对于许多公司而言，品牌的命名过程可是耗资巨大的。它包括创建名字的费用、申请商标专利的费用和为配…
2019-03-28
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品牌格调是品牌与受众交流过程中的音符或者音调。一个人留给我们第一印象是这个人说话的方式、这个人的外表、这个人所处的社会群体以及他讲话的音调。这些元素综合而成我们留给他人的第一印象，这种印象通常是很难改变的。音调是伴随着设计和语言而来的，一个品牌的格调能够使一个品牌在同一市场中与另一个品牌区分开来。人们常常通过一个品牌的设计，语言和所提供的服务去评价该品牌的格调。甜甜圈品牌（Krispy Kre…
2019-03-27
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大部分人在做品牌VI设计的时候，常常进入一个误区。设计不就是一个方向吗，也就是我自己喜欢的方向就行了。实际上这是错误的，现在已进入了品牌形象差异化的时代，如果你的品牌VI设计还是传统的，还是自我自嗨的，那你就等于拒绝了你的消费人群，这样既浪费了时间，又失去了机会。品牌VI设计有三个方向可以思考：1、无关联的品牌VI设计2、有关联的品牌VI设计3、植入式的品牌VI设计一、无关联的品牌VI设计。比如说…
2019-03-26
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品牌风格就像有些人喜欢穿奇装异服一样，品牌风格既可以是表面形象，也可以体现出深度。品牌风格必须抓住品牌神韵——一个让我们喜欢或讨厌，甚至忽略一个品牌的情感元素，其风格通过形式、作用以及服务体现出来，同时也能够表现出一种我们所赞赏或鄙视的态度。品牌风格来自于它的核心——品牌价值。品牌价值是一个品牌的信念之所在，通常表现为几个简洁且经典的形容词修饰的特征，如娱乐、反叛、胜利或创造力等。设计师必须将…
2019-03-25
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品牌策划对企业会产生什么重要影响？①品牌策划的首要功能是在于可以方便消费者进行产品选择，缩短消费者的购买决策过程。选择知名的品牌，对于消费者而言无疑是一种省事、可靠又减少风险的方法。如你需要购买一瓶洗衣液，普通大众很容易联想到蓝月亮，因为它早已将“剂量少、柔软、洁净”等产品特点通过各种广告形式对消费者进行了无数次教育，当消费者对产品有需求时，首先联想到的就是影响最为深刻品牌，这有利于推动产品的…
2019-03-22
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没有一个品牌是存在于真空当中。品牌是在受众的联想中存在的，由联想而产生的环境对受众也会产生影响。这种环境给品牌设定了一个联想——该联想可以是任何一件来自于该品牌全球宣传活动的事情，无论是关于政治的，或者街头流行趋势的。这种联想可以是我们对品牌的理解和掌握的知识程度，可以是我们在认识这个品牌的瞬间产生的联想，也可以是对该品牌有一段时间的了解后产生的联想。仅仅简单的考虑该品牌所处的竞争环境常常导致…
2019-03-22
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好的品牌开始于精彩故事的陈述，我们每个人都喜欢听故事，故事可以穿越所有的界限，连接不同时代的人，不同阶层的人和不同背景的人，针对品牌的受众创造故事可以增加品牌的震撼力，存在于品牌背后的故事或者叙述就是该品牌的精髓。如何去满足所有的顾客是品牌创建中经常遇到的难题，一个简单的故事有助于明确品牌方向和品牌规划，并建立单一的品牌目标，品牌叙事通过从无数的可能性中定义一个简单的路线，从而使品牌从复杂多变…
2019-03-21
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品牌化是市场规则的表现形式之一，品牌化的基础对于市场的各个方面都显示其通用性，它包括：消费者定位，了解你的市场，品牌自身差异化，选择一条进入市场的路线和卓越化你的品牌。品牌的建立开始于一系列规则的订立—— 一个品牌必须要进行品牌定位（该 品牌在市场所属的位置），同时要让受众对该品牌的品牌定位有一个清楚的认识（该品牌是如何展示的）。品牌定位取决于品牌价值，品牌价值是形成品牌特点和品牌行为的精髓。…
2019-03-21
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品牌重新定位即该品牌在市场上的定位发生了改变，但品牌本身并没有发生任何明显的物理意义上的变化。。尽管从表面上看重新定位比品牌更新更温和，它产生的影响却不比品牌更新小。品牌重新定位的难度较大。它既可以扩大消费群，又可能会疏远现有顾客群。一个品牌可以通过重新定位来争取新的客户，或是转换市场。例如从高端市场转到一个低层次的市场。当一个品牌遭受负面影响，为挽救濒临灭亡的品牌，以及为了适应新市场的发展如…
2019-03-18
