如何打造好一个新品牌



我们不要说2019年是最好的一年,还是最坏的一年。也不要谈风口,还是在风口。如果你都不知道品牌初期如何做,就是风口来了,风一停你也就跌下来了,只有在风口来临之前,所有的东西都准备好了,大风来了,才能顺势扬帆。

现在的品牌战争就是品类的战争。

一个品类就三个坑,你的品牌占坑了,竞争对手就很难进来。新品牌,必须清楚你在哪一个坑。每个消费者在购买某类产品的时候很少记住七个以上的品牌,事实上绝大多数人对品类的清单里面仅有1-3个,留给企业创造品牌的机会真的少得可怜。

只有通过客户需求,在品类里面创造新品类,才是新品牌成功之道。

比如:加多宝,他卖的是凉茶,但他通过二次定位,把他的变成了功能饮料(需求品类:怕上火)

再比如:盒马鲜生,本身就是卖海鲜的,但他通过新零售带上了一个互联网的高帽,再通过,生鲜+餐饮体检+3公里配送,把新鲜+便利这个需求品类打造了出来。

品牌、品类、产品一个都不能少。

品牌是皮,品类是骨,产品是肉。很少有人把品牌、品类和产品放在一起去想。实际他们本身就是一体的,血肉相连有密不可分,各司其责,相互协作发挥不同价值。

消费者实际购买的是品类而非品牌。所以说用品类来决策解决购买的方案,用品牌来表达客户诉求,是流量转化率的重要一环。

那怎样用品牌进行表达呢?

一个品牌的颜直好坏,决定了目标人群关不关注你。聚焦目标消费群,做他们喜爱的同频的品牌VI设计,这是品牌重要的第一步!

比如红苹果品牌策划公司策划的gosing珠宝品类里的潮牌品类。

品牌VI设计

所以说在营销人的职责,是理清品类、产品和品牌之间的厉害关系。把品牌尽可能打造成最能代表品类的样子,把品牌这件外衣通过品牌VI设计,打造的光鲜亮丽,让顾客一见就感觉到视为知己视为正统,让顾客认识你,喜欢你,爱上你!


点击:55 添加时间: 2019-04-11 10:20:21

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