品牌角色作为一种特殊的品牌象征符号


祖先创造了龙、凤、麒麟等吉禽瑞兽,并赋予这些东西一种象征的内容及意义,来满足人们内心祈福的心里需求,这也就是我国最早代表人类精神文化的吉祥事物——“吉祥物”。这些吉禽瑞兽的图案目前仍然是我国吉祥物设计应用的主要图像,因为它们更能代表五千年的历史文化。

“它(必比登)不仅仅是一个广告宣传工具或者一个公司的标志”,米其林公司首席执行官、公司初创者之一的曾孙爱德华.米其林(Edouard Michelin)这样说。“它经历了整个汽车工业发展的历史。这使它胜于任何公司的标志。它是活生生的。不,它真的就活在我们中间。”

品牌角色(brand character),也被称为品牌虚拟代言人或吉祥物,是指虚拟采用经过符号化的人物形象或其他生物及物品的拟人化形象业作为一种特殊的品牌象征符号,以唤起受众对品牌的注意和好感,与受众建立起紧密的情感联系,提高品牌的亲近度和忠诚度。正如世界著名经营大师沃尔勒所说的那样,“如果说名称和标志是您的脸,让人记住您,那吉祥物(品牌角色)则是您的双手,让您紧握着别人,与人产生情感,发生关系。”

《广告时代》评选出了20世纪依据市场产生强烈共鸣的十大品牌形象。评判准则依照有效性、持久性、公认程度以及文化冲击力确定。

1.万宝路硬汉(产品:万宝路香烟;推出时间:1955年)。

2.罗纳德.麦克唐纳(品牌:麦当劳快餐店;推出时间:1963年)。

3.绿色巨人乔利(产品:绿色巨人蔬菜;推出时间:1928年)。

4.贝蒂.克罗克(产品:食品,包括蛋糕、糖霜、微波炉爆米花和饼干;推出时间:1921年)。

5.劲量兔子(产品:永备电池;推出时间:1989年)。

6.皮尔斯伯里面团娃娃(产品:各类皮尔斯伯里食品,包括冷冻炸面团、面包半成品、面包卷;推出时间:1965年)。

7.杰迈玛姑妈(产品:杰迈玛姑妈薄煎饼半成品和糖浆;推出时间:1893年)。

8.米其林男子(产品:米其林轮胎;推出时间:1898年)。

9.老虎托尼(产品:凯洛格食品公司的霜雪花(糖霜谷物薄片);推出时间:1951年)。

10.奶牛埃尔西(产品:博登日用产品;推出时间:1939年(第一个杂志广告))。

上述有些品牌,也许我们还不熟悉,但以上评选出的美国十大世纪品牌形象,基本都是以“角色营销”而塑造出的杰出品牌角色。有些品牌角色甚至跨越世纪至今还在源源不断地释放着活力与魅力。

借助情感化的卡通表现形式,这些基本的造型元素不仅能够帮助人们把“品牌角色”从其他视觉艺术形象中识别出来,而且还传递出无穷的生命力量,让人觉得这就是代表企业、机构、组织、产品或活动的真实“形象代言人”。

品牌形象设计

点击:223 添加时间: 2019-10-12 13:56:10

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