品牌标志的再设计必须考虑三个问题


随着文化价值、社会规范和消费习惯的不断改变,顾客需求和偏好也在不断发生变换,任何宣传口号、标志、广告也会逐渐趋于老化与过时。企业要赢得新一代消费者,品牌标志通常不能一劳永逸,有时需要进行创新,并且要体现企业新的文化理念,增强品牌的差异化,以适应市场竞争的需要。

另一方面,企业在发展过程中的目的会变得越来越明确,定位会越来越准确。而随着新的市场的开拓,业务的性质也会变化。徽标所反映的内容和风格,有可能与时代的节拍和品牌的变革不相吻合,因此对徽标也应该进行革新,与时俱进。企业要想重新树立鲜明的品牌形象,首当其冲要改变品牌标志形象的设计。

世界上许多大品牌,为了吻合时代精神,领导潮流,毅然放弃陈旧过时的视觉符号,明确地向受众展示出品牌创新突破、追求卓越的精神,采取视觉表现力强的徽标,以增强品牌竞争力。

标志设计本身就是一个困难的课题,有了著名的标志,将它重新设计则是一项更加具有挑战的工作。如果处理不当会带来难以想象的后果。在开展标志再设计前,我们必须考虑三个问题是:

1.为什么公司必须更换品牌标志?

2.再设计的过程中,什么是必须保留的?

3.这些变化是改良性的还是革命性的?

对中国还在辛辛苦苦努力树立消费者标示识别的企业来说,更换品牌标志可能是个奢侈的游戏。只有在品牌定位发生变化、原有标志图形引导争议、企业合并、或者印刷、显示技术发生变化等,才能考虑设计新标志。

而换标的时机,如果能借周年庆典、新品发布会、企业上市、领导层变动等企业重大事件或者社会热点事件,且战略规划和具体酝酿在发布之前的一定时间开始,就可以起到显著的效果。

总之,在符合品牌战略的基础上,品牌重新设计也是企业一个宣传和营销的机会。借力于具体可见的标志和口号,企业可以更形象地向消费者传达品牌变革和未来发展的方向。

品牌标志设计

点击:358 添加时间: 2019-10-09 14:40:58

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