品牌形象始终是企业形象的导路大旗


许多大企业对于国际化形象建设的CI导入,措施往往非常积极而且注重现实。导入工作的长期性和效益的显现并不会像以物易物那样简单,我们不能单纯以理论上的对错、优劣来作评论。需要指出的是,不管采取什么样的形象发展战略,品牌形象始终是企业形象的导路大旗。企业的品牌意识不能削弱,品牌战略不可放弃,这是确立企业形象战略的原则问题。我们不否认中国大企业在国内充分发展、做大做强后,再向海外拓展的基本思路;也不否定通过OEM的方式扩大出口,提高企业实业的发展层次,为国际化企业形象建设积聚后力。但是,如果一个企业只把眼界停留在产品的规模化生产,只把贸易价格看做是出口的唯一手段,甚至只是将企业形象的发展定位在OEM的基础上,那么这个企业就不可能具备真正的国际形象。没有自主的品牌形象,即使全球很多市场不存在贸易壁垒、技术壁垒,我们的产品也将难以在这些市场立足,因为仍然会有存在于消费者内心之中的形象壁垒。

而随着全球化经济的加快和并购型外资的大量涌入,改变了中国企业持续成长的保护主义环境。中国在面临制造业技术水平大幅度提长的同时,也获得了与国际级企业对壁垒企业文化形象的机遇。中国大企业都拥有成为全球性制造企业的条件,但更要坚定不移地实施自主品牌的形象战略。所谓实行双核形象的高版本模式,即抓住机遇,采取一切可行措施,提升企业形象塑造的技术领先水平;同时明确品牌文化内涵和国际定位,积极开展以品牌形象为中心的国际营销策略和联网式服务,扩大产品市场,拓展生存空间。

WTO的中国加盟和市场开放是中国企业形象国际化的前提条件,也是中国政府要求加快企业文化建设的重要背景。在经济全球化的背景下,中国企业要学会通过新一轮的CI导入,利用国际国内不同的个性文化环境特点,优化视觉资源配置,拓宽企业形象的发展空间。

品牌形象设计

点击:111 添加时间: 2019-07-27 14:16:45

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