什么才是中国式的CI设计概念



什么才是中国式的CI设计概念?与起源于美国、成熟于日本的主流型CI相比,中国的CI设计是有勇于探索、追求显著实效、导主时间较短,实践性较强的感性特征,但缺乏长期管理和投入耐心的理性认识。如果把它上升到理论高度,可以用这样一句话进行概念归纳:中国的CI设计,核心是以经营效益目标作为企业形象塑造的基本前提。在实现企业形象理想化的过程中,是将视觉信息传播的结果和经理环境、市场、效率的提升,直接挂起钩来,并力图实现快速进入可操作,可拷贝的管理状态 。

以上这种归纳,是PAOS总结了数十家中国大型企业领导对CI设计的看法,以及在实际项目的运作过程中所总结出的初步定义。笔者认为立足于现实经济效益,追求理想化的企业形象文化,正是中国企业CI设计定义的基本模式。笔者想它可以作为中国CI设计影响作用于世界CI设计潮流的重要经验与鲜明特征。

中国CI设计的导入是信息化时代背景下的必然需求。笔者在从事这一专业领域工作中,经常被问到的往往是:“企业应该在什么时候导入CI才最合适?”笔者把这一问题转询中西元男先生时,大师作了这样的解答:“CI的导入一定是由时代的需求决定的。比如日本的企业,是在东京奥运会之后,企业如何走向世界这样一个时代背景下开始的。中国的企业同样也会面临如何走向世界的需求。但是先生认为,具体的出发点应该是与日本的企业有所不同的。”也就是说,时代需求是大前提,但出发点则是因业而易的。

事实也确实如此。21世纪进入信息时代以后,不仅仅是中国,世界各地先进企业的CI导入,也都发生了根本性的变化。以下总结的CI导入八大特点中,我们可以发现,前四点所述,是中国企业与世界其他企业的不同需求处;后四点,则说明了世界性CI设计的变化方向。

一、WTO的加盟和无国界性的竞争化需求。所带来的是企业的国别属性弱化。

二、从世界工厂OEM,到世界产品ODM的需求。所带来的是产品原创意识。

三、社会机制和企业结构的体制改革需求。所带来的是生存意识变化。

四、如何提高内需和扩大本土市场占有率的需求。所带来的是企业品牌化。

五、视觉资源,也即企业管理的重要资源的整合。引进的是设计成本的概念。

六、企业文化的沉淀,来自于企业视觉信息的科学化、专业化的理解。带来的是企业对社会发展的贡献意识。

七、企业经营内容的多元化需要通过视觉信息进行整合。带来的是资本形式变化。

八、国家的行政性要求,将企业形象作为国家和民族形象的一个组成部分。带来的是企业对外的全面影响作用。

点击:920 添加时间: 2019-07-17 13:34:35

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