形象视觉的终结-VI设计

VI的定义
VI（Visual Identity），通常译为视觉识别，是CI系统中最具传播力和感染力的层面。所谓视觉性的标识，是把企业以感觉性的表现形式，作为识别而图像化的记号；若放到CI战略本身来看，则是综合企业存在及经营活动的意义，在企业全体或事业、服务、商品等各式各样的形态层次上，以单纯化的图像来表现的标识。
人们所感知的外部信息，87%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接收外部信息最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛层面上，进行最直接的传播。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念，建立企业知名度、塑造企业形象的捷径。
因此，VI设计的目的，是指将所有以标识为核心的视觉识别要素，运用统一的整体传达系统，传递给组织内部和外部的人群，从而实现良性认同和沟通。VI设计的作用，一方面令旧形象获得更新或升级，使其更符合时代审美性；另一方面则是统合所有视觉传达，使其更富有一体感和持续感。
VI设计是视觉信息传递的各种形式的统一，是具体化、视觉化的传递形式，也是CI中分列项目最多、层面最广、效果最直接的企业识别部分。VI设计内容分为基本要素和应用要素两大部分。
一、VI基本要素
包括标识、标识标准字、标识标准色、标识标准组合等基础设计项目。这些项目是企业形象的标识设计的核心部分。只有严格执行设计标准，设计才可能在日后不断达到完善形象、实现传播的一致性。
而其中，标识作为一个组织的象征与识别符号，是VI设计的核心。标识应具有高度的国际性和极富内涵的艺术性，同时要避免雷同或抄袭。
二、VI应用要素
这一部分包括所有视觉所及的传达物，因此是一个庞大的系统。详细分类，一般涉及如下几个方面
办公类、待客类、包装类、标示类、帐票类、文具类、出版印刷类、服装类、传媒类、公关类、交通类、外观类