品牌策划对企业会产生什么重要影响?



品牌策划对企业会产生什么重要影响?

①品牌策划的首要功能是在于可以方便消费者进行产品选择,缩短消费者的购买决策过程。选择知名的品牌,对于消费者而言无疑是一种省事、可靠又减少风险的方法。如你需要购买一瓶洗衣液,普通大众很容易联想到蓝月亮,因为它早已将“剂量少、柔软、洁净”等产品特点通过各种广告形式对消费者进行了无数次教育,当消费者对产品有需求时,首先联想到的就是影响最为深刻品牌,这有利于推动产品的销售,扩大该产品的市场份额。

②品牌策划造就强势品牌,能使企业享有较高的利润空间。在传统的市场竞争中,当消费者形成鲜明的品牌概念后,价格差异就会显得次要。当给不同品牌赋予特殊的个性时,这种情况就更为明显。如LV的包包实际上物料的成本和山寨产品的成本并没有多大的差距,单位和最终的售价却相差了成百上千背呢?因为LV经过上百年的沉淀,被赋予了“宫廷的印记、新贵的追捧、大众的崇拜”等品牌个性,而这为品牌带来的溢价非常可观。

③强势品牌的高利润空间尤其在市场不景气或削价竞争的条件下表现出了重要的作用。事实上,这种优势不仅仅得益于通常我们认为的规模经济,更重要的是来自于消费者对该品牌产品价值的认同,也就是对价格差异的认同。

④品牌策划可以让品牌超越产品的生命周期,是一种无形资产。一个品牌一旦拥有广大的忠诚顾客,其领导地位就可以经久不变,即使其产品已历经改良和替换。我国的不少老字号在今天的市场竞争中依然有着品牌优势,如全聚德、六必居、老凤祥等等。

点击:91 添加时间: 2019-03-22 17:38:28

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