如果策划一个好的品牌？
好的品牌开始于精彩故事的陈述，我们每个人都喜欢听故事，故事可以穿越所有的界限，连接不同时代的人，不同阶层的人和不同背景的人，针对品牌的受众创造故事可以增加品牌的震撼力，存在于品牌背后的故事或者叙述就是该品牌的精髓。如何去满足所有的顾客是品牌创建中经常遇到的难题，一个简单的故事有助于明确品牌方向和品牌规划，并建立单一的品牌目标，品牌叙事通过从无数的可能性中定义一个简单的路线，从而使品牌从复杂多变的环境中更为简单明了。这也要求设计师能够将该品牌的故事通过视觉元素展现出来。
品牌故事可以用在品牌创意的任一阶段。品牌创意总是开始于叙述：手机运营商“Orange”就是围绕着“未来是明亮的，未来是橙色的”这一广告语来展示他们乐观的主题。奈克关于自我实现主张广告语——“Just do it”是品牌化中最成功的广告语之一。品牌的宣传活动可以根据品牌故事的主要情节开展，故事可以被设计成一个描述人们在某一特定的环境中是如何与品牌相互作用的情节，或者用来赢得不同受众的共鸣。要达到这一目的我们需要考虑的首先是什么样的中心想法是我们努力去描述的，然后是如何与受众进行有效的关键信息的沟通，最后是如何在该品牌的品牌价值领域中创造品牌故事，位于品牌故事背后的品牌宣传活动是设计师在品牌执行中的视觉化展示。
每个品牌都有一个关于存在的故事。品牌就是和国家一样拥有一段让人引以为豪的历史，然而也有些品牌隐藏起他们的历史，因为他们觉得他们的历史使他们看来过时或者是他们暴露在被指责批评的危险中。不论是老品牌还是新品牌，品牌故事都使他们看来更加真实，使人们更好地理解他们的内涵。
点击:2805 添加时间: 2019-03-21 14:49:10
