品牌设计的规则

品牌化是市场规则的表现形式之一，品牌化的基础对于市场的各个方面都显示其通用性，它包括：消费者定位，了解你的市场，品牌自身差异化，选择一条进入市场的路线和卓越化你的品牌。品牌的建立开始于一系列规则的订立—— 一个品牌必须要进行品牌定位（该 品牌在市场所属的位置），同时要让受众对该品牌的品牌定位有一个清楚的认识（该品牌是如何展示的）。品牌定位取决于品牌价值，品牌价值是形成品牌特点和品牌行为的精髓。
由于我们的生活变得越来越复杂并且充满了选择。品牌化通过有形或无形的方式使商业模式发生转变。品牌已不仅仅是产品或服务的装饰——当人们对某一特定品牌充满热情的时候这种情感上的关联已经远远超出消费者对产品或服务所持有的认同。这种对品牌的依恋可能来自于不同的原因，例如：该品牌所象征的社会地位，或是被该品牌的设计风格所吸引，也可能由于该品牌提供了卓越的服务或者其简单、实用和功能性强的联想。与品牌的情感联系不是全新的领域，许多成功的品牌都深谙情感沟通是成功的关键——所不同的是在今天情感联系已经成为品牌化的基础。如果一个品牌希望繁荣稳定的发展，那么它需要与它的顾客建立起深厚的关系。一些品牌专家称这种关系是与品牌的精神沟通，也有人称之第六感。应用传统的品牌化规则很难捕捉到这种朦胧的感觉。品牌精神只能在创意的决策过程中被捕获。
迄今为止，对于一个提供简单产品和服务的品牌而言，想要与其受众建立深厚的情感关系不是件简单的事情。许多品牌仍然是以产品为基础来刺激销售而不知道如何与顾客建立关系。也有一些品牌认为添加一些情感动词（常常是“爱”）到它们的广告标语中就可以赢得消费者的认同。但是事实上情感关系是通过品牌行为、品牌风格、品牌与我们的沟通方式以及产品和服务的质量来创建的。