一家公司通过品牌重新定位所希望带来的戏剧化程度,决定了其品牌更新的力度




人们常常把品牌更新与名字或形象的改变联系在一起,但实际上它往往更细微,不易察觉。品牌更新也可以是个细小的变化。例如,亨氏几年前进行了品牌更新,它仅仅把商标图案改动了一下,稍稍加粗了字体就使这个品牌看上去更新颖了,并且完全无损于过去多年来原始品牌所积累的品牌价值。

一个组织进行品牌更新的原因可能是为了改变消费对象,改变产品、服务或公司的定义,因为品牌可能会过时;也许它想留下些为后人称道的东西;也许它想打进新的市场或扩大销售范围;又或者它想以更新颖的形象重新吸引观众的眼球。公司进行品牌创新主要是为了让消费者看到品牌的变化,吸引他们的注意。

品牌更新也可以为品牌塑造全新的形象造型来进行,但是名字或颜色的改变并不是必须的,特别是当观众对当前品牌有强烈的情感认同和高度的信任感时。一家公司通过品牌重新定位所希望带来的戏剧化程度,决定了其品牌更新的力度。使一个品牌重新焕发生机,或进行大幅度更改都十分冒险,特别是高调的大公司进行品牌创新常常招来许多骂名。英国航空(British Ariways)和邮局(The Post Office)就因品牌创新耗费了大量资金遭到谴责。

任何品牌更新都不可避免地对品牌价值产生显著影响。它必须确保受众接收到正确的信息——错误传播则会威胁这一策略的有效性。让雇员了解更新以后的品牌相当重要,他们是品牌的最佳宣传者。因此,将他们排除在品牌更新工作之外就错失良机了。

点击:96 添加时间: 2019-03-13 15:20:10

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