现在的竞争已经不是品牌的竞争,而是心智品类品牌的竞争


大部分的品牌主都认为,只要把品牌做好,那么在市场上都将无往而不利。那么诺基亚2007年市值还有1100亿欧元,但到2012年,诺基亚的市值已经仅为148亿欧元,五年内市值缩小1000亿欧元,诺基亚的问题出在哪里呢。是品牌形象不好吗?是品牌知名度不够吗?是美誉度不够吗?其实根本不是,那他们的问题到底出在哪里?实际上真正的原因就是科技升级,诺基亚已经没有办法解决消费者心智的需求了。.

茅台酒大家都很耳熟能详。但为什么茅台酒开发的茅台啤酒还是茅台红酒,打了十年的广告无人问津。那又是为什么呢?这实际上真正的原因就是消费者在心智中对茅台白酒这个品类,他们是认可而非茅台的其他产品。

现实的市场竞争真的只是品牌的竞争吗?

我们可以从诺基亚,茅台等等这些大品牌的失败案例可以找到答案,品牌的知名度代表不了消费者心智的需求。如果知名度代表心智需求,那其他的品牌将无路可走。这也给很多其他的品牌带来了机会。

那如何把自己的品牌突围成功呢?

那就用好心智品类品牌定位作为突围的工具。用从外向内的思维逻辑,通过目标人群的心智需求作为产品品类的划分,再通过目标人群的五觉定律精准的通过系统的品牌品类定位、品牌VI设计和品类包装设计以及品牌内容包装。让你的品牌打入消费者的心智里,这样才可以实现品牌突围。

总结:只有品类心智定位的品牌,才可以路越走越宽。

品牌设计

深圳红苹果品牌策划设计公司在新零售的大背景下,以营销的理念做设计为指导方针,利用跨界九维思维,量身定做,为客户做出与消费者同频,更具差异性的VI设计、品牌定位、品牌内容包装的产品,与新品牌在市场上共舞。

点击:231 添加时间: 2019-08-24 15:26:27

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