品牌传播信息必须真实,并且忠实于所提供的产品或服务




一个平面设计师在为新品牌设计时,必须十分清楚这个品牌存在的意义,它的定位和传达给受众的信息。创建品牌的过程即是在消费者中建立认知、声誉、信任和期望的过程。
品牌传播信息必须真实,并且忠实于所提供的产品或服务。既便如此,要产生一定影响还是需要一段时间,这个影响通常取决于幕后的预算及发布产品或服务的能力。
从表面上看,新品牌只要做得好可以从无到有,但事实上,好的新品牌起步的时候应该着眼于小处——在大肆推广宣传前(很多公司都会做品牌”试验“以决定是否继续发展)首先要保证产品和服务的质量。成功的关键在于品牌和观众之间建立起思想和情感的联系。企业应在了解消费者需要,以及产品或服务的概念个性和品牌理念的基础上展现其与众不同之处。
”品牌“、”产品“、”服务“三个词汇发展到现在可以互换,互相包含。每一个词汇都需要有另外两个词汇的明确解释。原因在于后方支持和服务的多寡日益成为品牌竞争的区别所在,品牌下的产品总量也比实际销售来的更为重要了,因此这三个词逐渐变成了同义词。
如果一个产品或服务过去就赢得了消费者的信任,那么创建新品牌就容易多了,它可以利用过去获得成功的企业机构来经营。例如,索尼公司利用随身听的发明赢得了消费者的信任。又如,推出iMac和iPod后,苹果电脑公司(Apple Computer)的命运声誉就大不相同了。但是这此品牌(或是品牌背后的产品)都是例外,他们原先就取得了傲人的地位。大部分新品牌还是要通过努力工作来赢得信任。
另外,一直身居幕后的产品供应商和大公司旗下的子公司也很适合创建和启动新品牌,毕竟他们对市场和产品十分了解。
1、品牌创建者INNOCENT DRINKS
Innocent Drinks 发明了瓶装的新鲜浓稠果汁,它的原料是新鲜纯净、没有搀杂物的水果,且不含防腐剂,这也是它与外面其他饮料的最大区别,尽管一开始他们被告知这是不可能完成的任务。Innocent 饮料的主题是”自然“,在健康意识成为主流的今天这个主题也被其他很多食品公司所模仿引用。
Innocent 商标的设计者Dan Germain曾经说过,”Innocent 代表自然、纯净和天然饮品“。”我们设计这个商标并不是胡闹,95%的品牌形象和营销力都依靠这个瓶子“与其他成功品牌一样,Innocent 初创的故事也十分有趣。1998年的一个音乐节上,几个创始人尝试着出售他们的首批果汁,并设计了一个指示牌和两个标上”Yes“和"No"桶,他们询问观众,是否认为这些果汁饮料好喝,并且值得他们辞职去经营这样的果汁?周末音乐节结束的时候,”Yes“桶里满是瓶子,第二天,他们就辞职开始创业了。
2、品牌创建者HOWIES
Howies是一个服装品牌,它一直秉承”激发人们关心我们所生活的这个世界的意愿“这一信念。多年来这对夫妻档致力于打造一个服装品牌,直至创立了他们自己的公司。
他们设计的外套很好的展示了品牌风格,即着眼于自由、自然、运动和朋友这几个大因素,让户外活动更为舒适。Howies的品牌特征是年轻的感觉,它的主要哲学是设计高品质耐穿的衣服,而不是追求时尚流行。富有创造性的品牌贯穿了这个品牌的始终,小至摄影大到服装,多年来不仅帮助Howies赢得了声誉,也获得了巨大的成功。
很多营销战略都在研究怎么样成功创建一个品牌,近来业内人士也乐此不彼的争论品牌化的成功究竟是与内心情感方面的要素有关,还是与商学院的品牌战略理论有关,不管怎么说,品牌化需要情感因素来包装。不管运用哪种策略,所有的品牌信息在表达上都必须是真实可靠的,这也是平面设计的出发点。
近来,崭露头角的许多成功的原创品牌都有一个共同的特点:纯。不管是食物、服装还是美容产品,这些即将推出的品牌坚持以注重产品品质为原则,不含防腐剂、添加剂与任何隐藏的意外——你得到的绝对是他们承诺的。虽然这些品牌可能不难见到,但大部分都办了有些年头了——现在随处可见的Green&Black有机巧克力诞生已有十多年;Innocent Drinks创办五年终于成为主流品牌;Howies的创始人推出这个品牌前则足足酝酿了七年。

点击:212 添加时间: 2019-03-11 12:04:18

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