品牌策划打造品牌力量

很多企业钟情于品牌力量的打造，然而，到底什么是品牌力量呢？似乎很多企业甚至很多品牌策划人也并不甚清楚。通过专业的品牌策划分析后不难发现，品牌力量就是品牌能够给企业带来的收益率提升。在品牌策划实践中，同样两种产品，A品牌能够给企业带来较高的收益，而Z品牌却只能带来相对普通的收益，那就具体说明了A品牌相对于Z品牌更具品牌力量。

品牌商品
任何品牌背后都离不开强大的商品支撑，从战略竞争的角度来看，品牌商品的研发和创新是一个企业获取持续竞争优势的关键所在。近年来，随着市场营销运营模式的不断创新，企业在品牌商品的运营上越来越集中越来越聚焦。品牌商品的研发越来越受到企业的重视，过去盲目跟风跟随的市场营销策略逐渐被挑战，包括一些成功的大品牌也都在品牌商品上收缩战线，把企业的研发能力和营销精力更多地集中于大单品的商品开发上，也成就了一批具有品牌力量的强势大单品品牌。

品牌文化
品牌文化，通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚，赢得稳定的市场，大大増强企业的竞争能力，为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。品牌策划的独特魅力在于，将品牌文化上升到提供某类消费群的某种特定效用上的消费需求，并且为消费者提供更多精神层面的需求，帮助顾客实现心灵归属、实现梦想，这就是品牌所体现出的文化特征。

品牌传播
品牌传播是品牌策划打造品牌力量的又一核心要素。再好的品牌都需要通过恰当的品牌传播，才成就了强势品牌的形象，才具有了品牌力量。品牌传播正在随着营销革命3.0时代的来临而发生着根本性的变化，引入消费者创造价值的互联网思维越来越受到普遍关注，企业已经从品牌传播的主动方演变为品牌传播的组织者，品牌策划使得品牌传播的主动传播方和被动接受方的角色发生了根本的变化，二者在营销传播上的互动和共同推动，使品牌传播的效果发挥到了极致，品牌力量得到极大地提升。

品牌延伸
品牌已经成为时尚，但并不表示品牌延伸就此终止，通过科学系统的品牌延伸策略，同样能够帮助品牌提升品牌力量，品牌延伸仍然是品牌力量打造的重要核心要素之一。中国传统的品牌延伸策略几乎无规律可循，很多企业通过无序的品牌延伸大量地透支品牌资产，使得品牌力量下降，因此，很多企业进入到成熟期的后段时往往做减法，这就是我们通常所说的品牌延伸的后遗症。其品牌主线并不明显，品牌延伸策略也过于分散，极大地分散了该品牌的品牌力量，使得该品牌在其所涉足的各个领域都没有成为强势品牌，这对于品牌力量的打造是很不利的。这里就要提及品牌延伸的专注力问题，不是要求跨越众多行业，而是做一个行业就要做到极致。

品牌力量是知名度、美誉度和诚信度的有机统一，是指消费者对某个品牌形成的概念对其购买决策的影响程度，品牌力量基本上是由品牌商品、品牌文化、品牌传播和品牌延伸这四要素在消费者心智中协同作用而成的。而一个品牌要想在竞争中脱颖而出，在消费者的心智中占有一席之地，就要通过品牌策划来使品牌强大其品牌力量，树立有助于强化品牌个性的品牌文化，实施有效的品牌传播，进行正确的品牌延伸。