那时蓝小苏打品牌策划案例分享

项目背景:

那时蓝一早便注意到了这个市场现状,作为一个主打清洁日化用品的品牌,那时蓝的负责人希望能通过自身品牌的宣传,扭转市场上小苏打给人的低存在感形象。同时,为每一位家庭用户打造一种天然、健康、安全的清洁体验。


你了解小苏打吗?

提起小苏打,相信大家的印象都是家里不起眼的清洁用品,白色粉状物,随意用小罐子或塑料袋装起来,有些人甚至连它用来干什么都不清楚。

 

再提到小苏打的包装,好像也没什么形象包装。随便上淘宝一搜,出来的都是简陋样式,尽是粗糙的工业感,让人压根不会多去留意,有些甚至连Logo都没有。



那时蓝小苏打品牌策划



红苹果的思考:

那时蓝小苏打品牌策划


那时蓝作为一种居家清洁用品品牌,深知用户对于自己和家人的生活质量的重视,健康是首要标准。因此红苹果品牌策划希望能在品牌形象上将那时蓝天然、健康、安全的品牌信息直接地传达给消费者。


那时蓝小苏打品牌策划



红苹果解决方案:

由于那时蓝的受众群体为居家人士,那么品牌Logo的设计应呈现出温馨亲切的调性。另外,为了强调品牌天然的核心价值,我们在品牌形象上结合了色彩丰富的植物元素,给人以安心舒适的视觉感官。


那时蓝小苏打品牌策划


那时蓝小苏打品牌策划

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那时蓝小苏打产品的包装:

那时蓝的品牌形象有了,那目前的主打产品小苏打该如何包装呢?

 

小苏打属于矿藏的一种,是低毒性的工业用化学品,因此它给人一种不确定是否有危险的疑惑印象。

 

其实小苏打可用于食品食用,但仅为少量。但那时蓝的小苏打产品为了更高的安全性,经过了去化学处理,这一安全性也是品牌的核心所在。

 

关于这一核心卖点,红苹果品牌策划项目组经过研讨后,决定在那时蓝的形象包装呈现熟悉的生活场景,让受众群体一目了然地了解小苏打的用途。


 

那时蓝小苏打品牌策划

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那时蓝品牌VI设计应用系统:


 

那时蓝小苏打品牌策划

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在红苹果品牌策划公司的包装下,那时蓝品牌形象从毫无设计可言的行业市场中脱颖而出,改变了消费者对于小苏打等清洁用品的固化印象,令那时蓝成为品牌标杆。


点击:348 添加时间: 2017-10-16 10:46:17

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