潮珠宝GOSING是红苹果品牌策划公司整合营销策划的一个代表性案例。提起珠宝，大众的印象都是价格昂贵、款式平庸的奢侈品，令多数人望而却步，特别是作为主要消费群的年轻人。当红苹果品牌策划公司最初接触GOSING的时候，便决定跳出传统珠宝的领域，将它定位成潮珠宝，以潮牌的概念为GOSING与年轻潮人消费群建立更深的沟通。

红苹果品牌策划公司坚持以营销的理念作设计，对GOSING的品牌形象均以“潮”为指导思想进行包装，无论是品牌理念、形象设计还是落地营销策划，均以潮制胜来抢占受众人群的心智。

国内首推珠宝潮牌理念

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国内首推开放式珠宝终端（SI）设计

GOSING的终端店空间设计打破传统珠宝终端店高冷的距离感，首家以饱满的色彩和专属的品牌吉祥物作为终端设计元素、以开放式购物作为终端环境的珠宝品牌，从一众竞争品牌中脱颖而出，在消费群体脑海中留下深刻印象。

国内首推涂鸦式珠宝外包装设计

传统的珠宝包装盒材质多为PU、塑胶、绒面或木质，形状均为中规中矩的四方形或圆弧面盖。外形千篇一律，除了收纳珠宝再无附加价值。GOSING打破常规，潮出趣味，连包装盒也大下功夫，首家以品牌吉祥物涂鸦概念为包装盒设计元素的珠宝品牌。圆铁罐马口包装盒除了用于放置产品，它还具有储物盒的功能。色彩丰富，形状新颖，打造最强的差异化设计，连包装盒也成为一种广告推广。

  品牌落地前的首要任务便是吸粉，在金光华店开业前的15天，我们为GOSING策划了一系列系统性推广，借助O2O主流渠道为门店开业奠定销售量的基础。

GOSING预热系统（O2O吸粉）

阶段一：品牌预告

我们利用自身公众号、微信大V、网络媒体等渠道，进行GOSING品牌预告。同时考虑GOSING的产品属性，我们自主开发一款虚拟试戴的互动游戏，初步拉近GOSING与受众人群的距离。紧跟开展征集虚拟试戴秀活动，维持GOSING的品牌热度。

阶段二：游戏互动

如果说品牌有关键词，那么GOSING除了“潮”，还有“玩”。我们利用营销手段和线上游戏相结合的形式，为主张“高兴玩珠宝”的GOSING设计了一款消消乐游戏，令受众群体既娱乐又受益。在此阶段期间，GOSING公众号粉丝每天以1000+的数量爆增。

阶段三：大奖活动+校园行

我们为GOSING的开业项目策划了“大万大奖你来拿”的活动，鉴于粉丝对消消乐游戏的热烈反响，我们决定延续该游戏，利用线上游戏与线下领奖的形式结合进行粉丝营销。与此同时，校园行同期启动，活动内容依旧是“十万大奖你来拿”。大奖活动开启当天，同一时间参与人数达1600+人，活动期间粉丝爆增5000+人。

阶段四：开业预告

我们为GOSING为期3天的开业活动策划了一系列的品牌推广。利用已在前期吸到10000+粉丝的公众号进行开业预告，同时发出线上邀请函，为GOSING金光华店奠定充足的人气基础。

品牌落地推广同样利用O2O渠道将粉丝从线上引到线上。我们为GOSING为期3天的开业活动策划了多个创意互动环节，用新颖的落地推广方式大大增强消费群与品牌的互动，并增加他们对GOSING的记忆点。

GOSING开业模式（O2O销售）

开业仪式：

5月20日开业当天，我们利用GOSING代金券与开业典礼的背景主板画面重合的创意方式，通过“520一起来撕吧”的标题，一方面吸引过往行人上前撕取代金券，另一方面逐步揭开GOSING的神秘面纱。

嘉宾签到+剪彩仪式：

摇一摇：

摇一摇到哪都能爆涨人气，红苹果为GOSING策划的开业活动当然不会放过这一环节。摇出靠前名次的参与者均能得到GOSING赠送的装有不同礼品的圆铁罐包装盒。精美独特的包装盒设计无一例外地得到每一位参与者的欢心。

兑奖环节：

参与了“十万大奖你来拿”活动的中奖者，也在当天纷纷到GOSING店面兑换奖品。亲身接触到产品并了解139元—299元的主销价位后，不少粉丝作出购买行为，2000多件产品在当天销售出超过一半的数量。

520剪影活动：

借势520情人节，我们为GOSING开业活动第一天当晚策划了浪漫的剪影互动。原本只安排5月20日一个晚上，结果因粉丝反响热烈，我们将该活动增加至21日、22日两个晚上。

反虐行动：

成功的品牌一定要与消费群产生有效的沟通，形成共鸣。品牌拥有了温度，才能让消费者感知。为此，我们为GOSING开业活动策划了一场反虐行动，同时也是交友活动。通过别具一格的互诉心里话、互相打气并留下联系方式这一形式，令参与者的生活重获正能量。

KKONE店和COCOPARK店开业项目同样以金光华店的开业策划形式贯穿，利用线上游戏+线下领奖的互动方式为门店开业进行有效吸粉。

GOSING推广模式——O2O内容营销

线上推广：

1.微信公众号内容营销

以固定栏目的形式，每天推送与社会热点、品牌属性等相关得营销内容。

2.多渠道网络推广

将内容营销进行多渠道网络推广，多样化传播GOSING品牌。

3.借势节假日，线上预告，线下活动。

6.1儿童节——“妈妈你有时间陪我玩一次石头剪刀布吗？”

6.9端午节——“幸运大转盘，珠宝送不停”

线上推广：酒吧、主题派对推广

招商推广：服交会

7月7日--7月9日，GOSING参加第十六届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会，开始正式招商。红苹果突破传统的招商代理模式，为GOSING策划推出“百店千柜”计划，以常规门店+灵活专柜的独特形式，引起了众多代理商的兴趣，为期三天的展会结束时，最终有合作签约意向的客户近200位。

展会期间，除了络绎不绝的代理商，红苹果为GOSING参展策划的线下活动同是吸引一波又一波的人流量。通过线下派发红包，扫码参与线上大转盘的方式，三天有效吸粉2000+人。

通过一系列以互联网手段为主的预热、开业、推广三大模式策划，截至GOSING招商展会结束，微信公众号已吸粉18000+人。

无论是线上还是线下，红苹果品牌策划公司均以营销的理念去思考品牌传播和推广的问题，一切以GOSING的品牌核心和品牌风格出发，跳出传统，打造最具市场竞争力的潮珠宝品牌。